Već od samih početaka zamašnih radova isušivanja i iskopavanja u području Rho-Pero na ulazu Milana nova Fiera di Milano postala je nacionalni i internacionalni događaj.
Kompleks površine 603.000 m2 na parceli od 1,400.000 m2, tri godine od provedenog natječaja do otvaranja prvih paviljona, najveće gradilište u Europi te ponajviše arhitektonski projekt Massimiliana Fuksasa, koji je u tretiranju kompleksne teme velikog velesajamskog kompleksa obećavao “notu” neočekivanog.